Анастасия Приказчикова: что такое быть экоблогером
Анастасия — профессиональный журналист, эксперт, популярный лектор и обладатель различных премий в экосфере, автор одного из самых уважаемых экоблогов I’mOrganic. Но еще Настя — давний друг и партнер «Зеленики», поэтому она согласилась откровенно рассказать, как проходят рабочие будни экоблогера в России. Что стоит за расслабленными фото с финских курортов, что ее больше всего радует и печалит, и даже как можно зарабатывать на любимом деле.
Экоблогер — человек, который пишет на самые разные темы (не только про косметику, как чаще всего бывает): питание, образ жизни, обращение с отходами, разумное потребление. У меня во главе угла стоит разумное потребление, с этой точки зрения я смотрю и на косметику, и на еду, и на все остальное.
Кого из твоих коллег тебе интересно читать, кто для тебя является ориентиром в экологичном образе жизни?
Я мало кого читаю, поскольку сфера экоблогерства в России представлена очень скудно. Есть много любителей, но мало профессионалов, однако качественную информацию найти можно. Например, на lookbio.ru — сегодня это единственное качественное, профессиональное СМИ об экологичных товарах. Не могу не отметить Кирстен Хюттнер — эксперта, который очень глубоко «копает», тщательно разбирается в ингредиентах и составах косметики, всегда на связи с производителями и поможет найти ответ на самый сложный вопрос. Кстати, я с удовольствием читаю посты «Зеленики».
Читаю Яну Потрекий, с которой сейчас провожу эксперимент «Год Земли», — она просто кладезь ценной информации в плане обращения с отходами, переработки. К тому же, у нас с ней похожие взгляды.
Недавно по наводке LookBio подписалась на блог химика Дениса Байгозина — ведущего разработчика «Аквафор». Он развенчивает разные мифы, например, о структурированной воде, пишет про раздельный сбор отходов.
Какой у тебя сейчас стаж как у экоблогера? Какие были ожидания от этого вида деятельности и что получилось в реальности? Чего ты больше всего боялась, уходя в свободное плавание?
Я ушла с работы 31 декабря 2014 года, а блог появился 27 марта 2015 — около трех месяцев ушло на его разработку и подготовку, за что спасибо моему мужу, который взял на себя техническую часть. У меня не было страха непризнания — я знала, что и как писать, чтобы было полезно и интересно. Самым большим страхом стала потеря стабильного дохода. Для меня это было по сути авантюрой, ведь я уходила в никуда, не имея представления о том, что меня ждет и какую «зарплату» я буду получать, работая сама на себя (и будет ли она вообще!). Но при этом я получила главное — свободу. Проработав много лет в журналистике, я по-настоящему понимаю ее ценность. Теперь я сама решаю, о чем и как пишу, сама создаю редакционную политику.
О продуктах: «Я могу позволить себе выбирать – что взять на тестирование, а что нет»
Настя, по каким критериям ты выбираешь средства, которые предлагают тебе на тестирование? И как скоро после запуска блога тебе начали предлагать продукцию на тест?Моя ситуация не показательна, ведь до того, как я стала экоблогером, у меня уже был четырехлетний опыт работы в этой сфере и связи. Я никогда не прошу средства на тестирование. В повседневной жизни я пользуюсь косметикой, которую покупаю сама и которая меня полностью устраивает, поэтому что-то у кого-то просить мне не нужно. Правда, месяц назад впервые за 2,5 года сделала исключение — решила попробовать марку Ausganica, о которой ходят легенды. Было страшновато покупать средства, так как продукты дорогие — вдруг что-то пойдет не так или не подойдет. К тому времени я уже организовала семинар для Аусганики, они знали, кто я, и компания пошла навстречу, предоставив свою косметику на тест, за что им большое спасибо! Сейчас тестирую уход для лица и планирую скоро сделать обзор, но уже могу сказать, что Ausganica впечатлила, а я-то думала, меня уже ничем не удивишь!
На семинаре Ausganica с бренд-менеджером Вероникой Валетовой и зеленичным консультантом Дарьей Шаненко
Вообще я редко соглашаюсь взять что-то на тест, никогда не беру за это деньги и всегда предупреждаю, что отзыв о продукте будет максимально объективным. Я могу отказать в тесте по разным причинам: не нравится упаковка, состав средства и т.д. Я могу позволить себе выбирать. К тому же я практикую осознанное потребление, и мне просто не нужно много косметики. Еще одна причина, по которой я не стремлюсь брать косметику на тест, — время. Чтобы объективно оценить, как работает то или иное средство, нужен минимум месяц, а лучше два-три.
Что ты напишешь, если средство тебе не понравилось? Бывают конфликты на этой почве с производителями?
Если средство некомфортно в использовании или вызывает не тот эффект, который был заявлен, я так и напишу, и адекватный производитель нормально отреагирует. Но чаще всего я говорю, что средство мне просто не подошло — и это не значит, что не подойдёт и вам. Возможно, оно рассчитано на другой тип кожи или волос.
Грамотный производитель учтет ошибки, неграмотный скажет: «Вы плохой блогер — мы с вами больше сотрудничать не будем». Приведу пример: у меня был дезодорант Speick, в который я просто влюбилась. Пользовалась им в течение 4-5 месяцев, и вдруг у меня началась аллергическая реакция. Я обратилась к Кирстен Хюттнер, которая мне его подарила, и она написала о моей проблеме производителю. Меня в подробностях расспросили о проблеме и передали мне из Германии (!) дезодорант из новой партии, чтобы проверить, вдруг проблема именно в партии. В общем, пошли на контакт, потому что им важна обратная связь.
Был и противоположный случай: один дистрибутор прислал мне на тестирование средства бытовой химии, и я написала честный отзыв, что по качеству они такие же, как те, которыми я привыкла пользоваться, но стоят дороже. Дистрибутору не понравилось такое сравнение, и он потребовал удалить материал. Мы долго искали компромисс, при этом я готова была заплатить деньги за эти средства, про себя зарекаясь что-то и дальше брать на тест, а не покупать самостоятельно. В итоге я убрала название марки, которой пользуюсь, и немного скорректировала текст, но уверена, что дистрибутор затаил на меня обиду и вряд ли обратится снова. Моя позиция такова: если компания не может чётко объяснить мне, из чего складывается цена и разъяснить тонкости состава, я не хочу с ним сотрудничать.
А как ты относишься к модным сейчас бьюти-боксам и коробочным сервисам?
Бьюти-боксов на рынке сейчас море, только ленивый их не выпускает. Меня иногда спрашивают, а не собираюсь ли я сделать коробку I’mOrganic (не собираюсь!). Самый достойный — косметичка LookBio. Они тщательно прорабатывают составы, делают тематические наборы, так что случайный продукт туда не попадёт. Пробовала две косметички и обеими осталась довольна. Это было скорее исключение из правил, поскольку обычно я отказываюсь от тестирования бьюти-боксов — как уже говорила, стараюсь жить по принципам разумного потребления, а большая часть содержимого коробки мне не нужна.
С одной стороны, бьюти-боксы — хорошая идея, так новички могут попробовать много натуральной косметики сразу. С другой стороны, они, на мой взгляд, обесценивают продукт. Когда ты платишь за содержимое в два раза меньше, возникает вопрос — почему? Может магазины «дерут» деньги, а на самом деле косметика стоит намного дешевле? Многие не понимают, чем обусловлена такая низкая цена на боксы и высокая цена на сами продукты в магазинах. А дело в том, что продукты для коробочных сервисов поставщик или производитель часто предоставляет бесплатно, в промо-целях.
О доходности блога — как экоблогеру зарабатывать себе на жизнь
Настя, как проходит твой рабочий день? По твоему инстаграму иногда создается впечатление, что ты проводишь большую часть времени в неспешных прогулках по экоместам Финляндии.Если бы! Не знаю, как у других, но моя работа как блогера — не о том, как постить фотки в инстаграме, расслабляясь в финском спа-салоне или попивая органический чай на экоферме. Кстати, пресс-туры — тот еще марафон! За несколько дней нужно объехать кучу мест, на которые в обычной жизни уйдёт недели две неспешного путешествия, плюс постоянный недосып, а после надо написать достойный материал, а лучше три.
Мой рабочий день обычно выглядит так. Утром провожаю мужа на работу, предварительно приготовив ему обед с собой, сажусь за ноутбук и встаю только вечером. Конечно, делаю перерывы на обед, а теперь и на котиков — их надо покормить, поиграть с ними. Бывает, весь день провожу на встречах. В течение дня готовлю посты для блога и соцсетей, отвечаю на письма, «копаюсь» в интересных темах. Даже вечером работа не заканчивается, так как, став блогером, я перешла в режим 24/7. И меня от этого прет, ведь я занимаюсь любимым делом!
Как ты ищешь темы для своих постов? Помогают ли в этом твои читатели?
У меня огромное количество тем, было бы время обо всем написать! Мы недавно закончили ремонт в квартире — постарались сделать его экологичным, насколько возможно, поэтому читатели начали задавать вопросы об этом. В целом, я часто беру темы для постов из комментариев и обсуждений. Даже когда пишу что-то как копирайтер, могу и там найти интересную тему.
У меня есть контент-план на месяц вперёд, но не всегда получается следовать ему. Бывает, ставлю тему в график, но вдруг появляется что-то более актуальное и срочное. В этом смысле я не организованный блогер, хотя в первый год моего блогерства план у меня был на несколько месяцев вперёд — я строго его придерживалась и делала публикации почти каждый день. Но чем дальше, тем больше новых проектов, поэтому сейчас уже не получается писать в блог ежедневно.
Давай откровенно: приносит ли блог тебе прибыль? Как обстоит дело с монетизацией?
Расскажу всё как есть. Два раза в год — в апреле и октябре — я провожу воркшопы, половина дохода от которых уходит на организацию курсов. То, что остается, — в два раза меньше моей зарплаты на предыдущей работе. Так что делаю это точно не ради денег.
С выпускницами одного из воркшопов
Иногда выступаю с мастер-классами на различных экомероприятиях — в 99,9% случаев бесплатно, потому что там не платят, и занимаюсь копирайтингом. Я не могу считать копирайтинг регулярным доходом, так как заказы приходят нестабильно. У меня был опыт активного копирайтинга, но я поняла, что в таком режиме сильно страдает блог, а он у меня в приоритете. Поэтому сейчас я беру заказы по написанию текстов только от своих постоянных клиентов — тех, с которыми мне комфортно работать. И это только экобизнес.
Мои читатели часто думают, что я получаю процент от партнеров за скидки. Я получаю такую же скидку, как и мои читатели. Исключение — один магазин, который раз в месяц платит мне маленький процент от заказов по моему промокоду. Доход тоже очень нестабильный. Еще я сотрудничаю с проектом Delonatelo — помогаю им искать клиентов, но из-за блога не всегда хватает времени, чтобы активно этим заниматься. Так что пока мой главный спонсор — мой муж!
Ранее ты говорила, что в твоем блоге не будет рекламы, но недавно на главной странице появился рекламный баннер.
Да, с самого начала мой блог позиционировался как блог без рекламы, но умные люди сказали мне, что зарабатывать на блоге — это совершенно нормально. Вопрос в том, что это за реклама, как она подается. Говорить, что продукт хороший, когда он плохой, я не буду. Я не стану выдавать желаемое за действительное в погоне за заработком, потому что понимаю: очень сложно заработать репутацию и очень легко ее потерять. Когда LookBio предложили мне сотрудничать, я согласилась, потому что продукт, о котором шла речь в рекламе, и правда качественный. Поэтому свой первый «рекламный» опыт считаю вполне успешным.
О разумном балансе и крайностях
Как ты относишься к крайностям в экосфере? Насколько ты идеальна?Я не экофрик, а обычный человек, который пытается вести экологичный образ жизни и рассказывает об этом в блоге. Я не зацикливаюсь на том, чтобы меня окружало все органическое и экологичное, однако «пунктики» у меня все же есть. Например, если я не взяла с собой кружку для кофе, скорее всего, я его не куплю из-за одноразового стаканчика, либо зайду в кофейню и буду пить из обычной чашки. Я никогда не возьму в супермаркете пакет — лучше буду идти с полными руками или вовсе откажусь от покупки. Я никогда не начну снова выбрасывать все в одну мусорку. К сожалению, в комплексе, где мы сейчас живем, пока не удается наладить раздельный сбор, поэтому раз в месяц-два нам с мужем приходится ездить на метро, чтобы сдать собранное вторсырьё. За счет осознанного потребления наши отходы — не огромные баулы, а один пакет. Еще я никогда не куплю бутылку с водой — лучше попрошу в кафе воды из-под крана.
На презентации минеральной косметики
Стараюсь не покупать упаковку, которая не перерабатывается, хотя всё зависит от качества продукта — я не покупаю еду только ради перерабатываемой упаковки, я покупаю ради хорошего состава и вкуса. Например, молочные продукты «Лосево» — качественный продукт, но они используют бутылки из белого ПЭТ, который в Петербурге принимают только на Обводном канале, то есть мне нужно из Девяткино ехать на Обводный канал, чтобы сдать тару, — и я делаю это, потому что пока не нашла достойную замену их молочке. Считаю, что во всем нужно соблюдать баланс, иначе можно сойти с ума.
Настя, бывает ли такое, что человек прочитал твой блог, проникся и изменил жизнь? Знаешь о таких случаях?
Я не люблю навязывать свою точку зрения, моя задача — показать альтернативу. Я хочу рассказывать людям, что можно сделать по-другому и результат от этого будет лучше, а хочет человек перемен или нет — решать ему. Такой подход работает эффективнее, чем менторский тон. Конечно, когда мои читатели делятся со мной тем, как мой блог помог им изменить жизнь, я готова прыгать от счастья! Помню, участница моего последнего курса воркшопов рассказала историю, как она решала, записываться на него или нет. Говорит, сначала прочитала всё о курсе и подумала: какой дурак будет платить деньги за то, чтобы научиться жить экологично? Потом почитала мой блог и решила-таки записаться, а уже после того, как прошла курс, накатала огромный отзыв, в котором рассказала, что я помогла ей круто изменить жизнь и открыла новый мир, о существовании которого она даже не подозревала.
Какая твоя главная «боль» в экоблогерстве?
Есть такие люди, из категории «мимо проходила», которые любят придираться и пытаются уличить в неэкологичности. Например, одна девушка заметила на фото нашего с Аусганика мероприятия пластиковый стаканчик и написала по этому поводу язвительный комментарий, хотя на самом деле стаканчики мы специально покупали бумажные, а пластиковый (от хозяев площадки) случайно попал на стол одной из участниц — мы за этим не уследили. Но таким людям не важны аргументы, они не настроены на диалог — выскажут свое мнение в грубой форме и пойдут к следующей «жертве».
Мне не нравится, что экоблогера по умолчанию считают веганом. Да, у меня был опыт вегетарианства, он длился чуть больше года. Мы с мужем уже несколько лет как минимизировали в рационе мясные продукты: свинины и говядины нет, иногда покупаю рыбу, птицу, а также яйца и молочку хорошего качества. Я терпеть не могу, когда лезут ко мне в тарелку! Если я что-то покупаю, то делаю это осознанно. Кстати, некоторые веганы оставляют такой экослед, что мясоеды просто отдыхают.
Еще часто думают, что я адепт правильного питания: питаюсь исключительно органикой, поглощаю тоннами семена чиа и готовлю блюда «без» (сахара, глютена, молока, яиц и т.п.) — это не так. Однажды я попробовала киноа — обплевалась! Овсянка намного вкуснее. Что касается органических продуктов, так у нас в стране не настолько хорошо развит рынок, чтобы питаться только ими. В целом я стараюсь питаться здоровой пищей, но ничего страшного не вижу в том, что иногда съем пиццу или картошку фри. Другое дело, что пицца будет, скорее всего, домашней, а картошка — точно не из Макдоналдса.
Я люблю кофе, и по этому поводу меня тоже как-то раскритиковали. Девушка увидела у меня в Инстаграм чашку кофе в Старбаксе и написала своё «фи», мол, настоящие экоблогеры не пьют кофе в Старбаксах. Так вот, скажу больше: я предпочитаю брать кофе с собой в МакКафе — там, кто не в курсе, готовят кофе с экомаркировкой. Хожу к ним со своей многоразовой кружкой.
Еще одна боль — тот факт, что многие рекламодатели придают слишком большое значение цифрам, не зная, что за ними стоит. Часто бывает так, что блогер с 2000 подписчиков даёт переходов в разы больше, чем десяти- или стотысячник, пишущий однотипные рекламные посты, без души. Я горжусь тем, что не накручиваю подписчиков — мне не нужны «мертвые души». Я обожаю своих читателей — они умеют и любят думать. Могут долго читать и не комментировать мои посты, а потом вдруг напишут душевное письмо, как мои статьи изменили их жизнь. Это круто!
С Яной Чекляровой - биологом, физиологом и консультантом по здоровому образу жизни
Еще один момент, который меня раздражает, — разбор составов. Когда я только начинала вести блог, то сама активно изучала сервисы и рекомендовала их. Но такие сервисы можно использовать в качестве ориентира, на начальном этапе, чтобы запомнить группы критичных ингредиентов. Если же девушка годами маниакально изучает состав каждой баночки, это не нормально. Таня Лебедева, главред LookBio, недавно написала прекрасную колонку, почему бесполезно анализировать составы косметики. Я всегда публикую состав для удобства читателей, но никогда не разбираю его. Также я не занимаюсь разборами составов плохой косметики, потому что хочу рассказать людям о хорошей альтернативе — о плохом им и так расскажут.
О будущем, планах и мечтах
Настя, поделишься своими планами?Недавно мне предложили написать книгу, в том числе и про экомифы, но я пока не готова к этому, а вот провести настоящий, качественный экофестиваль — моя давняя мечта, которая, надеюсь, в скором времени наконец-то осуществится. Кроме того, я планирую запустить серию своих воркшопов в виде вебинаров, но для меня это будет неким выходом из зоны комфорта, потому что мне гораздо больше нравится писать, чем вещать перед камерой. Посмотрим, что из этого выйдет. Еще я очень хочу запустить обновленную версию блога с поиском и другими крутыми штуками.
Как ты считаешь, будет ли увеличиваться интерес к экологичному образу жизни в России?
Интерес к экотеме в Европе растет стремительно, в России, к сожалению, это происходит гораздо медленнее. Мешают отсутствие уровня доходов, при котором человек может позволить себе перейти на натуральное, и недоступность экотоваров в регионах.
Что делает тебя счастливой в твоей работе?
То, что я общаюсь с классными людьми, что помогаю кому-то найти то, что он давно искал. То, что я сотрудничаю с крутыми брендами, — иногда не верю глазам, открывая список своих партнеров.
Что ты поняла о себе за 2,5 года свободного плавания?
Поняла, что классно и интересно пишу! Что иногда важно уметь говорить «нет», и сейчас я уже почти научилась это делать. Еще я поняла, что нет ничего невозможного.
Настя, нравится ли тебе, когда тебя называют экспертом в экосфере?
— Я не люблю это слово. У меня есть награда «истинного экоблогера», и это звание меня полностью устраивает!
С Екатериной Матанцевой (Ми&Ко) и Ольгой Сутыриной (Annemarie Boerlind) на вручении премии Live Organic Awards
Блог Анастасии Приказчиковой: http://www.imorganic.ru/
С Настей беседовали Екатерина Ракова и Полина Недвига
Фото: Андрей Кабанов, Ирина Гайдук, Ольга Вейдерпас, Инна Черникова и из личного архива Анастасии Приказчиковой.